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大数据时代企业数据资产的管理需要工具化

文章出处:365bet体育 发表时间:2020-01-02 19:16:25

  这在一些金融和电商行业特别明显。我们国家也抓紧这个机遇,在2015年9月5日国务院印发了《促进大数据发展行动纲要》,从国家层面明确了大数据产业对于国家经济的重要性,大数据已经成为国家战略的一部分。从2016年开始,客户数据平台(Customer Data Platform,CDP)在营销领域的热度持续高涨,也正在成为数字化市场营销的标准技术配置。为了挖掘这些数据的价值,需要一个技术驱动的方案,能无缝快速收集,集成,管理和激活这些超大规模的数据。此计划是美国2012年“大数据研发行动”的里程碑。媒体和营销方(或者广告主)正在史无前例地从更多的渠道聚合更多的数据。大数据在商业领域内的一项关键应用是市场营销(Marketing)。与客户/用户相关的大数据变成了有效开展市场营销战略的基础。在激发企业自有用户数据价值的同时,他们希望同时能掌控自己的数据资产。根据我们的市场调研发现,拥有大量用户数据的企业(包括广告公司)均希望拥有自己的CDP。2016年5月,美国政府发布了《联邦大数据研发战略计划》(The Federal Big Data Research and Development Strategic Plan),该计划旨在构建数据驱动战略体系,促进美国经济增长。现代的市场营销概念已经不单单是销售和广告了,其核心是“以从客户处获得价值回报为目的,为客户创建价值,建立牢固客户关系”。英国、法国和日本等其他大国也制定了类似的大数据战略。

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