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德田祐司采用了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计

文章出处:365bet体育 发表时间:2020-01-14 20:34:09

能不能改变这种矿泉水设计的“游戏规则”呢?德田祐司转而开始关注新的消费意识,他试图从中找到新的发现,并依此做出不同以往的矿泉水设计。他发现,消费者的环保意识成了当时的市场营销者们关注的线% 的日本国民都有了积极的环保意识,但其中真正有环保行为的国民只占 10%,剩下的 80% 是具有环保意识但还没有付出行动的消费者。环保意识也成了德田祐司广告创意的灵感。\u73af\u4fdd\u74f6\u66f4\u67d4\u8f6f\u4e5f\u66f4\u8584\uff0c\u5b83\u7684\u91cd\u91cf\u53ea\u6709\u666e\u901a\u5851\u6599\u74f6\u7684 60%\uff0c\u8fd8\u53ef\u4ee5\u88ab\u62e7\u5728\u4e00\u8d77\uff0c\u5728\u5783\u573e\u56de\u6536\u65f6\u8282\u7701\u66f4\u591a\u7684\u7a7a\u95f4\u3002\u4f46\u6700\u521d\u4ecb\u7ecd\u8fd9\u6837\u7684\u8bbe\u8ba1\u65f6\uff0c\u5fb7\u7530\u7950\u53f8\u7684\u65b9\u6848\u5e76\u4e0d\u88ab\u4eba\u770b\u597d\u3002\u201c\u5927\u5bb6\u8ba4\u4e3a\u8fd9\u662f\u4e00\u4e2a\u5931\u8d25\u4e4b\u4f5c\uff0c\u4f5c\u4e3a\u4ea7\u54c1\uff0c\u5b83\u770b\u8d77\u6765\u975e\u5e38\u8106\u5f31\u201d\uff0c\u5fb7\u7530\u7950\u53f8\u8bf4\u3002通过分析这类消费者的行为及其原因、与设计师进行讨论,德田祐司采用了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。点击“提交”后,我们会向您的邮箱发送一封验证邮件,请按照邮件中的提示完成操作。“大家认为这是一个失败之作,作为产品,它看起来非常脆弱”,德田祐司说!

  在日本,生产出 500ml 塑料瓶子一般要用到 20 毫克原油,而德田祐司的环保瓶只需要用 12-13 毫克原油。最后一幕,阿部宽举着一块广告牌——这样就能改变世界的水。日本的矿泉水因为取自全国各地,自然条件绝佳的取水地太多,反而无法突出取水地的优势。\u901a\u8fc7\u5206\u6790\u8fd9\u7c7b\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u884c\u4e3a\u53ca\u5176\u539f\u56e0\u3001\u4e0e\u8bbe\u8ba1\u5e08\u8fdb\u884c\u8ba8\u8bba\uff0c\u5fb7\u7530\u7950\u53f8\u91c7\u7528\u4e86\u80fd\u51cf\u5c11\u539f\u6cb9\u6d88\u8017\u91cf\u7684\u7eff\u8272\u73af\u4fdd\u74f6\u548c\u6807\u7b7e\u8bbe\u8ba1\u3002\u5728\u65e5\u672c\uff0c\u751f\u4ea7\u51fa 500ml \u5851\u6599\u74f6\u5b50\u4e00\u822c\u8981\u7528\u5230 20 \u6beb\u514b\u539f\u6cb9\uff0c\u800c\u5fb7\u7530\u7950\u53f8\u7684\u73af\u4fdd\u74f6\u53ea\u9700\u8981\u7528 12-13 \u6beb\u514b\u539f\u6cb9\u3002环保瓶更柔软也更薄,它的重量只有普通塑料瓶的 60%,还可以被拧在一起,在垃圾回收时节省更多的空间。ilohas 带来的话题和经济效应吸引了日本各大新闻媒体的关注,日本经济新闻把这种独创性的设计称之为“可以体感到的环保”。德田祐司也没想到,凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点,ilohas 在上市后迅速引发话题,第一年就成了日本销量第一的瓶装水。\u73af\u4fdd\u74f6\u66f4\u67d4\u8f6f\u4e5f\u66f4\u8584\uff0c\u5b83\u7684\u91cd\u91cf\u53ea\u6709\u666e\u901a\u5851\u6599\u74f6\u7684 60%\uff0c\u8fd8\u53ef\u4ee5\u88ab\u62e7\u5728\u4e00\u8d77\uff0c\u5728\u5783\u573e\u56de\u6536\u65f6\u8282\u7701\u66f4\u591a\u7684\u7a7a\u95f4\u3002\u4f46\u6700\u521d\u4ecb\u7ecd\u8fd9\u6837\u7684\u8bbe\u8ba1\u65f6\uff0c\u5fb7\u7530\u7950\u53f8\u7684\u65b9\u6848\u5e76\u4e0d\u88ab\u4eba\u770b\u597d\u3002\u201c\u5927\u5bb6\u8ba4\u4e3a\u8fd9\u662f\u4e00\u4e2a\u5931\u8d25\u4e4b\u4f5c\uff0c\u4f5c\u4e3a\u4ea7\u54c1\uff0c\u5b83\u770b\u8d77\u6765\u975e\u5e38\u8106\u5f31\u201d\uff0c\u5fb7\u7530\u7950\u53f8\u8bf4\u3002ilohas \u7684\u5356\u70b9\u4ece\u53d6\u6c34\u5730\u53d8\u6210\u4e86\u73af\u4fdd\uff0c\u5b83\u7684\u6807\u7b7e\u4e5f\u968f\u4e4b\u9009\u62e9\u4e86\u66f4\u5c0f\u7684\u5c3a\u5bf8\uff0c\u7528\u9ec4\u7eff\u8272\u7684\u98ce\u8f66\u72b6\u56fe\u6848\u8c61\u5f81\u74f6\u5b50\u88ab\u62e7\u5728\u4e00\u8d77\u65f6\u7684\u72b6\u6001\uff0c\u540c\u65f6\u4e0e\u5f53\u65f6\u6d41\u884c\u7684\u7c89\u84dd\u8272\u6807\u7b7e\u8bbe\u8ba1\u5f62\u6210\u5dee\u5f02\u5316\u3002ilohas 的卖点从取水地变成了环保,它的标签也随之选择了更小的尺寸,用黄绿色的风车状图案象征瓶子被拧在一起时的状态,同时与当时流行的粉蓝色标签设计形成差异化。在日本演员阿部宽为 ilohas 拍摄的广告片里,他演示了选择 ilohas、饮用、拧瓶子这三个步骤。\u901a\u8fc7\u5206\u6790\u8fd9\u7c7b\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u884c\u4e3a\u53ca\u5176\u539f\u56e0\u3001\u4e0e\u8bbe\u8ba1\u5e08\u8fdb\u884c\u8ba8\u8bba\uff0c\u5fb7\u7530\u7950\u53f8\u91c7\u7528\u4e86\u80fd\u51cf\u5c11\u539f\u6cb9\u6d88\u8017\u91cf\u7684\u7eff\u8272\u73af\u4fdd\u74f6\u548c\u6807\u7b7e\u8bbe\u8ba1\u3002\u5728\u65e5\u672c\uff0c\u751f\u4ea7\u51fa 500ml \u5851\u6599\u74f6\u5b50\u4e00\u822c\u8981\u7528\u5230 20 \u6beb\u514b\u539f\u6cb9\uff0c\u800c\u5fb7\u7530\u7950\u53f8\u7684\u73af\u4fdd\u74f6\u53ea\u9700\u8981\u7528 12-13 \u6beb\u514b\u539f\u6cb9\u3002ilohas \u7684\u5356\u70b9\u4ece\u53d6\u6c34\u5730\u53d8\u6210\u4e86\u73af\u4fdd\uff0c\u5b83\u7684\u6807\u7b7e\u4e5f\u968f\u4e4b\u9009\u62e9\u4e86\u66f4\u5c0f\u7684\u5c3a\u5bf8\uff0c\u7528\u9ec4\u7eff\u8272\u7684\u98ce\u8f66\u72b6\u56fe\u6848\u8c61\u5f81\u74f6\u5b50\u88ab\u62e7\u5728\u4e00\u8d77\u65f6\u7684\u72b6\u6001\uff0c\u540c\u65f6\u4e0e\u5f53\u65f6\u6d41\u884c\u7684\u7c89\u84dd\u8272\u6807\u7b7e\u8bbe\u8ba1\u5f62\u6210\u5dee\u5f02\u5316\u3002从这次调查中,我们可以了解到上海博扬汽车销售有限公司附属配件公司之所以能在激烈的市场竞争中立于不败之地,保持如此低的价格优势,是得益于他们有一整套系统的采购管理制度。据了解,全球的矿泉水产品设计的主流是以宣扬取水地的自然环境为卖点。但最初介绍这样的设计时,德田祐司的方案并不被人看好。可口可乐公司想在日本市场推出一款全新的矿泉水,找到了德田祐司的设计工作室canaria 负责产品从概念到开发、包装和广告的全部流程。

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